Diskurs

Mit 140.000 Urheber:innen und Künstlern sowie momentan 39 Verbänden und Gewerkschaften ist die IU die legitime Vertretung aller Kreativschaffenden dieses Landes. In der Vergangenheit kommunizierte der Online-Auftritt der Initiative Urheberrecht primär, was Urheber:innen und ausübende Künstler:innen brauchen und fordern. Ein wichtiges Ziel des Relaunches war, auch selbstbewusst zu zeigen, was diese Menschen kulturell und gesellschaftlich leisten.

"Mein Werk. Für dich."

Mit dem neuen Auftritt wollen wir jetzt stärker zeigen, was Urheber:innen und ausübende Künstler:innen tagtäglich zu geben haben… denn mit ihrer Arbeit prägen sie Medien und Unterhaltung, Hoch- und Popkultur, Bildung – und stehen am Beginn der Wertschöpfungskette unserer Kreativwirtschaft. Dieses aktive und gebende Image bringen wir auf die Formel „Mein Werk. Für dich.“

Wenn wir in Zukunft über das Urheberrecht diskutieren, sollten wir uns bewusst sein: Es geht um unsere Kultur. Und es geht um die vielen kreativen Menschen, die sie erschaffen… in Musik, Text, Bild, Film, Design, Kunst, Bühne und Spiel.

Diskurs ist Leben

So bunt die Arbeit ihrer Mitglieder auch sein mag, ist die Arbeit der Initiative Urheberrecht immer juristisch. Die Zielgruppen sind Urheberrechts-Expert:innen, Politiker:innen, Journalist:innen, interessierte Öffentlichkeit. Ein starker und stetig wachsender Stamm an Artikeln zur aktuellen Situation des Urheberrechts in Deutschland und Europa bildet das Herz auch der neuen IU-Website.

Durch ein zeitgemäßes und frisches Erscheinungsbild wollen wir die oft trockene Lektüre lesenswerter machen. Denn die Artikel sind spannende Belege einer lebendigen und oft streitfähigen Kultur, die mit dem tagespolitischen Geschehen in direktem Austausch steht. Das neue Design soll diese „lebendige politische Kultur“ widerspiegeln.

Zudem wurden viele neue Funktionen angelegt, die Artikel zu filtern und zu durchsuchen. Filterbegriffe können entsprechend des tagesaktuellen Geschehens geändert werden: So wie der Diskurs um das neue Urheberrecht in stetiger Entwicklung ist, wird sich auch die neue Website anpassen und immer wieder verändern. Ziel ist es, eine umfangreiche Datenbank rund um das Urheberrecht aufzubauen. Mit einem kompletten und aktuellen Verzeichnis aller Akteure verbessert die Website zudem die Vernetzung innerhalb der IU.

Urheberrecht einfach machen

Ein weiteres Ziel des neuen Online-Auftritts: Wer sich für das Urheberrecht interessiert, soll einen möglichst direkten und leichten Einstieg in das Thema bekommen. In dem neuen Podcast "Am Anfang war das Werk" sprechen bekannte Persönlichkeiten über ihre kreative Arbeit – und ihr juristisches und politisches Engagement für die Rechte von Urheber:innen und Künstler:innen.

Dieses individuellen Schicksale zeigen, wie eng das Urheberrecht mit der Alltagswelt der Kreativschaffenden verknüpft ist. Mit dem Podcast wollen wir nicht zuletzt auch Urheber:innen ermutigen, sich über ihre Rechte zu informieren und diese stärker einzufordern. Die Einzelfolgen der Podcast-Serie werden sukzessive veröffentlicht.

Ab Sommer soll das interaktive Lexikon "einfach machen" wesentliche Begriffe rund um das Urheberrecht mit einfachen Worten erklären – und damit interessierten Menschen die Lektüre der teilweise komplexen Artikel leichter machen.

Umfassender Markenauftritt

Der neue Markenauftritt der Initiative Urheberrecht geht weit über die neue Website hinaus: Im November 2020 wurde die alljährliche Urheberrechtskonferenz bereits im neuen Design durchgeführt. Covid-19 zwang uns zu einer reinen Online-Konferenz, doch wir begriffen die Krise als Chance und versuchten uns an einem neuen Format, das in vielerlei Hinsicht zukunftsfähig ist, da jetzt auch eine sehr repräsentative Dokumentation der Veranstaltung vorliegt.

Wie aktuell und dringend die Arbeit der Initiative Urheberrecht ist, zeigt auch Covid-19: Heute können viele Künstler:innen ihren Beruf nicht ausüben, während beispielsweise Online- und Streaming-Plattformen Umsatzrekorde verzeichnen. Umso notwendiger ist jetzt das Engagement für ein faires Urheberrecht – und eine klare Sichtbarkeit in der Öffentlichkeit. Was halten Sie von unserem neuen Auftritt? Wir freuen uns über Feedback. Gehen Sie mit uns in Diskurs!

Felix Schnetzer ist Creative Director und Kopf des Crck Studios. Mit seinem Team realisiert er Markenentwicklung und Kampagnen, Online- und Printkommunikation, Film und Live-Broadcasting. Den neuen Auftritt der Initiative Urheberrecht hat er von Beginn an strategisch und kreativ begleitet.

Crck Studio für strategische und visuelle Kommunikation
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